Buzz marketing

Van Wiki

(ook wel Viral marketing genoemd) Onothodoxe marketing-aanpak die zich baseert op opvallende of schokkende websites en/of films waar doelgroeppersonen elkaar op attenderen en over praten. Het is soms onduidelijk of de adverteerder achter een bepaalde film zit. Ford en bureau Ogilvy ontkennen betrokkenheid bij de video waarin een kat onthoofd wordt door het schuifdak van een SportKa. VW tekent bezwaar aan tegen de webvideo waarin een Palestijn in een VW Polo zich probeert op te blazen. De Polo blijkt bestand tegen het geweld van de explosieven.

Ondernemers en marketeers die zich met deze tak van sport bezighouden, hebben in London de Viral and Buzz Marketing Association (VBMA) opgericht. In Chicago ontstond de Word of Mouth Marketing Association (WOMMA). Beide organisaties willen deze vorm van marketing op een hoger plan brengen.