Chugging

Van Wiki

`Chugging` is meest succesvolle aanpak van werving onder charitatieve instellingen Charitatieve instellingen passen innovatieve en soms agressieve wervingsmethoden toe om in de pas te lopen met anderen die om aandacht van het publiek vragen. Een van de meest succesvolle methoden is "chugging": het op straat aanspreken van willekeurige mensen die overgehaald worden hun handtekening te zetten en ter plekke donateur te worden. Uit onderzoek van Claritas Acxiom blijkt dat 67,7 procent van alle Britse donateurs op deze manier aan charitatieve instellingen geeft. Vooral bij mensenrechtenorganisaties als Amnesty International en milieugroeperingen als Greenpeace is chugging populair. De op een na meest gebruikte methode is direct mail. De bijdrage van het internet aan wervingsacties is nog bescheiden, maar sterk in opkomst. Vooral mensenrechtenorganisaties, milieugroepen, derde wereldorganisaties en rampenfondsen krijgen online giften. Een vast bestand van donateurs is het ideaal dat alle charitatieve instellingen nastreven.